長城網(wǎng)·冀云客戶端記者 吳思影 姜家偉 鄭夢婷 張博納

“媽媽快看，林黛玉真的從畫里走出來了！”夜幕下的正定榮國府，一群身著漢服的“金陵十二釵”提著宮燈款款而來，與游客對詩賞月。

在榮府幻夢、鳳舞風華、太虛幻境等七大主題光影區(qū)中，數(shù)字技術(shù)重構(gòu)的《紅樓夢》經(jīng)典場景次第展開。這個夏天，正定榮國府景區(qū)以“一夢入紅樓”沉浸式夜游項目為核心，通過文化IP深度開發(fā)、多元場景創(chuàng)新及服務(wù)配套升級，點燃暑期文旅夜經(jīng)濟，成為京津冀地區(qū)文化消費樣本。

(資料圖)

“一夢入紅樓”夜游之群芳夜宴。榮國府景區(qū)供圖

作為87版《紅樓夢》拍攝地，榮國府自2024年8月推出“一夢入紅樓”夜游項目以來，以“紅樓文化+光影造景+演藝互動”的創(chuàng)新模式，通過全息投影、AR導(dǎo)覽等技術(shù)，將古典文學(xué)IP轉(zhuǎn)化為可觸摸、可參與的夜間文旅盛宴。

“這里不是簡單的燈光秀，而是一場跨越時空的對話?！薄耙粔羧爰t樓”夜游項目運營經(jīng)理任研雯介紹，行進式演藝串聯(lián)“元妃省親”“黛玉葬花”等經(jīng)典情節(jié)，演員與游客近距離互動，形成“可漫步、可互動、可帶回”的沉浸式體驗。重慶游客張女士一家表示：“節(jié)目超出預(yù)期，夜景美得像畫中游。”原計劃一日游，因孩子被非遺手作體驗吸引，主動延長至兩日行程。

“一夢入紅樓”夜游之玲瓏鳳心。榮國府景區(qū)供圖

暑期期間，榮國府推出“一夢入紅樓·這夏好好玩”系列互動體驗，通過惠游、曬夏、嗨玩等形式，再現(xiàn)《紅樓夢》中的消暑雅趣。針對2025年中、高考生，榮國府推出憑準考證享受八折優(yōu)惠，吸引大量學(xué)子結(jié)伴夜游，游客曬出夜游精彩瞬間，即可兌換紅樓主題文創(chuàng)禮品。

此外，寧榮古街區(qū)引入非遺市集、漢服妝造體驗等業(yè)態(tài)，形成“食、游、購、娛”一體化消費場景。漢服跟拍師智康博表示，近兩年正定漢服產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，自己日均接單超10單，旺季收入日均近千元。

“一夢入紅樓”夜游之黛玉葬花。榮國府景區(qū)供圖

據(jù)了解，正定縣以“游客為本”理念完善配套服務(wù)，為夜經(jīng)濟提供堅實支撐。全縣4.48萬個車位免費開放，402座機關(guān)和事業(yè)單位廁所對外共享，18處直飲水機、充電座椅遍布古城；觀光車串聯(lián)主要景點，共享輪椅服務(wù)行動不便游客。

優(yōu)質(zhì)服務(wù)疊加文化吸引力，推動正定旅游數(shù)據(jù)持續(xù)攀升。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，正定縣2025年上半年旅游訂單量環(huán)比2024年下半年增長17%，同比2024年上半年增長10%。榮國府與寧榮街以63%的出游人次占比成為頂流。隆興寺、正定古城等景點亦人氣高漲，搜索關(guān)鍵詞聚焦“建筑風格”“歷史人文”等文化標簽。

從經(jīng)典IP到沉浸式場景，從服務(wù)配套到產(chǎn)業(yè)共振，正定榮國府以文化為核、科技為翼、服務(wù)為基，探索出一條縣域文旅融合的高質(zhì)量發(fā)展路徑。這個夏天，當“金陵十二釵”的宮燈點亮古城夜空，正定不僅續(xù)寫著《紅樓夢》的傳奇，更以夜經(jīng)濟為筆，描繪出文化傳承與經(jīng)濟發(fā)展的共贏畫卷。

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